La iniciativa, que tendrá lugar en el mes de mayo, nace con el objetivo de activar la vida comercial del centro urbano a través de un nuevo concepto de marketing y moda
La ciudad de Castellón se convertirá, el próximo mes de mayo, en la capital de la moda con la celebración de Modavisión, evento internacional de moda que se celebrará los días 28, 29 y 30 de mayo. La acción, organizada por la concejalía de Comercio y Consumo del Ayuntamiento, en colaboración con Somnis Events, tendrá lugar en la calle Alloza, uno de los principales ejes comerciales de la ciudad, en horario de 17.00 a 19.00 horas, y estará abierta al público.
La iniciativa nace con el objetivo de activar la vida comercial del centro urbano a través de un nuevo concepto de marketing y moda, más cercano, experiencial y alineado con la realidad del comercio local. Bajo el concepto ‘Moda viva: la alta costura abandona el escaparate y toma la calle’, se rompe con el formato tradicional de desfile o evento cerrado para trasladar la moda al espacio cotidiano. Los comercios dejan de ser un mero fondo para convertirse en parte activa de la experiencia.
Durante la actividad, modelos que inicialmente aparecerán como maniquíes en escaparates, entradas de comercios y mobiliario urbano cobrarán vida de manera progresiva, sorprendiendo a peatones y visitantes. La calle Alloza se transformará en una pasarela urbana viva, sin barreras ni escenarios convencionales, integrando al público en la experiencia y generando tránsito peatonal y actividad económica.
La iniciativa contará con la participación de diseñadores vinculados a Modavisión, como Pedro Salero y Jaime Piquer, junto a referentes de la moda de Castellón como Higinio Mateu y Adelina Vargas, reflejando la diversidad creativa y el talento asociado al evento. La firma Félix Ramiro participará como protagonista de la moda masculina, aportando una imagen contemporánea y elegante, alineada con los valores de innovación del proyecto.
El concejal de Comercio, Alberto Vidal, ha señalado que “esta acción persigue reforzar la imagen de Castellón como una ciudad activa, creativa y comprometida con su tejido comercial, al tiempo que impulsa nuevas formas de relacionar la moda, la cultura y la ciudadanía. Queremos que el comercio local deje de ser un mero espectador y se convierta en protagonista, formando parte de una experiencia abierta, sorprendente y pensada para todos los vecinos y visitantes”.
Vidal ha subrayado que “iniciativas como esta generan contenido audiovisual y mediático que contribuye a la proyección turística y cultural de Castellón a nivel nacional e internacional, posicionando a nuestra ciudad como un referente en creatividad, innovación y dinamización urbana. Se trata de convertir la ciudad en un espacio vivo donde la moda, la cultura y el comercio local se encuentran, creando experiencias que sorprenden, atraen y conectan con la ciudadanía de manera directa y participativa”.
En esta iniciativa colabora la asociación Espai Comercial, que agrupa a numerosos comercios del centro de Castellón. Su presidenta, Charo Brocal, ha valorado “esta propuesta como muy positiva para el comercio de la ciudad, ya que esta iniciativa permite generar experiencias urbanas innovadoras que integran la moda en la vida cotidiana”.
